Накануне своего 30-летия Высшая школа экономики обновила фирменный стиль и перешла на новый брендбук. Он был разработан Дирекцией по связям с общественностью НИУ ВШЭ совместно со Школой дизайна.
За 29 лет своего существования Высшая школа экономики прошла несколько стадий развития, синхронно с которыми менялся и фирменный стиль университета. Последний раз логотип внедрялся около 10 лет назад, когда была принята программа развития, зафиксировавшая переход к научно‐исследовательскому треку. Сегодня университет стоит на пороге новой трансформации: программа развития ВШЭ до 2030 года предполагает, что Вышка станет проектным университетом, который самостоятельно занимается наукой, разработками, экспертизой.
Как считает старший директор по коммуникациям НИУ ВШЭ Андрей Лавров, у университета такая репутация, которая позволяет конкурировать на равных и даже опережать университеты со значительно более длинной историей. В этих условиях ребрендинг — отказ от прошлого и движение в новую реальность — сейчас неуместен. С ним согласен и руководитель Школы дизайна Арсений Мещеряков: по его мнению, знак «Вышки» за время своего существования приобрел колоссальную известность и входит в число самых узнаваемых среди отечественных университетов. Именно поэтому стояла задача придать бренду динамизма, но не менять всё кардинально.
Вышка — это платформа, на которой существуют и развиваются факультеты, институты, лаборатории, исследовательские центры, научные коллективы и студенческие инициативы. Их объединяют общие ценности, миссия, принадлежность к одной интеллектуальной корпорации, но они все разные, и у них зачастую свои коммуникационные и маркетинговые цели.
Новый брендбук тоже создан как платформа. Есть общая часть, чётко артикулирующая то, как в целом выглядит Вышка, и адаптируемый набор визуальных элементов, в котором зашиты огромные возможности кастомизации фирменного стиля под конкретные задачи.
Ещё одна новинка — паттерны; они приходят на помощь в случаях, когда нет возможности подобрать качественный иллюстративный или фотоматериал. Паттерны легко сочетаются между собой в разном порядке и масштабе. Для маркировки отдельных направлений деятельности или мероприятий (конференции, олимпиады и пр.) могут быть использованы более сложные и многоцветные паттерны: с их помощью можно быстро создать подстиль, изменив в стандартных макетах только часть с паттерном.
Видоизменился логотип, фирменный цвет скорректирован в сторону более насыщенного и глубокого синего, разработано собственное семейство шрифтов (HSE Sans и HSE Slab).
Также в брендбуке появились новые разделы: Базовая графика, Полиграфия, Сувенирная продукция и Фотостиль, в которых заложены основы нового стиля и даны описания принципов построения макетов. Кроме того, в брендбуке представлено обновлённое изображение маскота НИУ ВШЭ — вороны.
Для коммуникации с многочисленными целевыми аудиториями ВШЭ, в которой зачастую необходима максимальная гибкость и адаптивность, создан типографический каркас — единые сетка и принципы вёрстки текста. В этот каркас легко встроить имиджевую графику, с помощью которой можно регулировать интонацию высказывания.
