Айдентика и шрифт для компании Scanway
Компания «Сканвэй» занимается производством и продажей рабочей спецодежды. В 2023 году клиент поменял свое позиционирование, и в этот момент появилась необходимость в обновлении корпоративного дизайна. В айдентике мы решили использовать образ целевой рабочей аудитории — брутальный, но человечный одновременно. Мы разработали знак, логотип, фирменную графику и 2 шрифта, которые стали основой визуального стиля и бренд-дизайна.
Айдентика получилась двухслойной: брутальной, на первый взгляд, но с нотами мягкости, нежности и любви. При детальном рассмотрении рисунка шрифта Scanway_Typeface и рисунка строчных букв в особенности можно заметить позитивный, добрый настрой пластики форм, диктующий правила типографики.
Так в шрифте, вдохновленном брутализмом, происходит борьба и взаимодействие круглых и прямоугольных форм. Буквы строятся по принципу чередования контрастов круга и квадрата, где одна форма сменяется другой.
Шрифт Scanway_Typeface предназначен для заголовков, заметных сообщений, слоганов и цитат. В акциденции он компонуется в края формата, по возможности обрезая и перенося слова так, чтобы текст занимал всю, максимально возможную площадь носителя.
Второй, более светлый, шрифт SWG_Typeface дополняет толстый и напористый Scanway_Typeface, но лучше читается в мелком кегле. Оба шрифта образуют узнаваемую шрифтовую пару, формируя характерный графический стиль.
Проект был выполнен в брендинговом агентстве «Терминал дизайн» под руководством Ивана Куликова.
Состав креативной команды: Куликов Иван, кративный директор, дизайнер айдентики, дизайнер шрифта Scanway_Typeface. Сорокина София, дизайнер айдентики, дизайнер шрифта Scanway_Typeface. Саарик Алиса, дизайнер шрифта Scanway_Typeface и шрифта SWG_Typeface. Ярош Полина, режиссер ролика. Сергеева Полина, оператор.
